Product placement (skratka PP označujúca takýto seriál, či reláciu v hornom rohu), má rôzne podoby. V reláciách stačí, ak majú moderátori, alebo porotcovia talentovej šou pred sebou Hell Energy, či Red Bull logom zásadne otočeným ku kamere. Nikdy nie EAN kódom, čo by bolo proti zaplatenej spolupráci, ako často prezrádzajú hviezdy, keď sa bránia „Nie, ja to epijem, to bolo v zmluve“… V seriáloch ale musia zakomponovať reklamu do deja. Aj preto zažívame v deji seriálov podivný trapas, ako keď Richard Muller neherec príde do seriálu Panelák propagovať svoj koncert a správanie všetkých navôkol sa mení na trápne. Product placement náhle zvláda umiestňovať do deja JOJ aj Markíza súčasne.
Product placement, na ktorý sa nedá zabudnúť
Seriál Oteckovia priniesol niekoľko prípadov, kedy šlo o poriadnu päsť na oko. Prekvapením bola reklama na automobilku, produkty K-classic a ani iné seriály neboli bokom. Z tých z Markízy však v seriáli Pán profesor vynikal zápach Refresheru, online magazínu, ktorý si do deja niekedy až absurdne nezmyselne umiestnil svoju nálepku. Ak žiak buchol v jednej scénke rukou o skrinku tesne vedľa nálepky, detail kamery sa udržal na nálepke až nezmyselne dlho. Portál samozrejme seriál výrazne propagoval, až to strácalo logiku a Refresheru v ňom bolo až prehnane. Nelogicky. Akoby sme na slovenskom mediálnom priestore mali len to. A úlohu si strihli aj ľudia z neho.
Mama na prenájom tiež nie je iná. Naposledy dosť prekvapil dej, ktorý sa zásadne začal točiť okolo aplikácii na mobile. O nej sme počuli v seriáli a odvtedy nikde inde. Vrhol sa do nej Vladimir Kobielski pri podivných, jemu nesediacich scénach, zbrklého narábania s hračkami, ich predajom, alebo uchovaním pre jeho budúce dieťa?! Aplikácia, ktorá dostala výrazný priestor aj z úst Martiny, seriálovej Nadi, má slúžiť na bazárový predaj medzi ľuďmi navzájom.
Najväčší úlet? Možno sčítanie ľudí, domov a bytov v Oteckoch
Z dielne Markízy však nemožno opomenúť unikátny príklad, keď niečo chceli propagovať a zakomponovali to do príbehu. V momente, keď sa objaví primátor Bratislavy v reštaurácii Pizzeria Lucia v seriáli Oteckovia, mohlo byť niektorým jasné. V tom čase sa riešilo sčítanie obyvateľstva. Dej sa ani nepokúšal vysvetliť, prečo je primátor na stoličke v seriáli. Ani sa netrápil tým, že dej náhle skáče a na obrazovke notebooku riešia sčítanie, všetci diváci vedeli o dôležitosti sčítania.
Aj my si veľmi dobre uvedomujeme, že sčítanie má mimoriadnu dôležitosť. Dezinformácie, ktoré sa okolo toho viedli o tom, že sa zvýšia dane a že nás budú následne kontrolovať viac a spoplatňovať, sa nepreukázali. Ostatne, ani sme to nečakali. No vstupom takejto scény do seriálu sa upustilo od témy, od tónov hlasu, tempa, nastavenej úrovne vážnosti a skočilo to niekam celkom inam. Bez varovania, alebo bez nejakého prípravného uvodu. Práve to, čo sa tak objavilo v Oteckoch považujeme za najväčšiu päsť na oko, ktorá tu kedy bola v seriáloch na Markíze.
Ale aspoň že to sčítanie dopadlo dobre a máme na pár rokov zase pokoj.
