Názor: Slovenské celebrity sa spájajú so značkou About You. Už niekoľko dní sme sledovali vo vysielaní a v reklame tento názov, ale nevedeli sme o čo ide. About You je však nakoniec len ďalší príklad, ako prehnane robiť marketing „štýlovo, moderne, a podľa západu“. Aj preto sa dozviete, že otvárajú nové „féšn stór“ a nepovie vám to nikto iný, ako Sajfa. Jeho hlas si jednoducho každý spojí s modernými trendmi a sociálnymi sieťami. Je to Sajfa, ktorý je na Instagrame, na Facebooku a zarába čo i len jedinou fotkou s Ray Ban okuliarmi na zábere, lebo má a pozná svoju cenu. Nuž a je tu About You, obchod, ktorý chce reklamnú kampaň, aby sa o nej všade hovorilo a nakoniec sa jej to podarí. Lenže…
About you
Hoci nejde o obchod s oblečením, ale o „féšn stór“, je jasné, pr ekoho je určený. Je len pre tých, čo vedia anglicky, sú mladí od 14 do 25 rokov a majú kopec peňazí na zaplatenie si niečoho, čo sme tu dávno mali, alebo sme si to vedeli objednať aj minulý rok či pozajtra. Obchod ale vyhlasuje, že prináša aj značky, ktoré doteraz na Slovensku neboli. Naozaj sme tie značky potrebovali? Trend siahať po značkách, ktoré na Slovensku nie, sú mal opodstatnenie najmä preto, že ste mali záruku jedinečnosti. Nenastalo „fó pá“, keď ste na párty prišli v tom istom, v čom vás víta hostiteľka. Zmysel sa tak stráca, ak bude mať každý z About you značku, ktorá na Slovensku doteraz nebola. Práve silným Youtube, sociálnymi sieťami a reklamou teraz ukazujú trend, ktorý nás nezastaviteľne pohlcuje. Áno, ABOUT YOU robí veľa vecí z hľadiska marketingu dobre a vychádza im to.
Niečo, čo nemusí byť celkom realita
Pod značkou sa pritom ukrýva mnoho nemeckých projektov, vlastné hudobné ceny, mladí ľudia, krásni ľudia, štýlové oblečenie, móda, móda… móda, strašne veľa handier za kopec peňazí, ktoré ukazujú, čo by mali mladí ľudia nosiť. Ako by mali chodiť, ako by sa mali vyjadrovať, aké doplnky by mali nosiť. Videá z nemeckej televízie Pro 7 nám ukazujú relácie spolu s ľuďmi pod značkou About you. Sú plné handier, aké môžu pôsobiť na mladých až motivačne… deprimujúco motivačne. Dnes sme sledovali dievčatá v MHD, ktoré na wifi horlivo sledovali značku a jej ponuku a porovnávali to práve s nejakým videom z reklamy. Chceli vyzerať rovnako a zhruba 16 ročné myšlienky dokázali nájsť veľmi rýchlo sklamanie a zúfalstvo. Vtedy, keď sa nedarilo nájsť konkrétny model ako na videu. Mladí sa chcú podobať, vyzerať krásne a stále pritom myslieť aj na to, že nemajú peniaze.
Emma Drobná v reklame a ďalšie celebrity v nenápadných zaplatených príspevkoch na sociálnych sieťach či na otváračke majú jeden dôležitý cieľ. Fanúšikovia známych tvárí podvedome aj vedome opakujú a majú záujem o to isté. Ak na tom mieste nakupujú známe osobnosti, aj vy môžete nosiť to isté. Rovnaký textil, ktorý nosia známe osobnosti a mať účet a výhody rovnaké ako oni. Dobre, pravda je niekde inde. Lacno nenakúpite, bohatý výber sa možno bohatým zdá. Obchod láka na dopravu a vrátenie tovaru bezplatne. Zatiaľ? Výborne. Systém eshopu? Tiež výborne zvládnutý po technickej stránke. Už názov nás ale víta v angličtine a marketing jej ešte bude používať dosť. Je to tak ďalší príklad, ako nepotrebujeme slovenčinu. Tým dosť filtruje to, pre koho obchod je.
„Mám 35, takže už nie som cieľovka a mám vypadnúť?“
Čo ak by v ňom chcel nakúpiť niekto, kto je offline, nie je tak dravý, nevie nič po anglicky a je skrátka pokojnejšia povaha? Len nech na neho nevyskočí nič po anglicky. Teda môže prekvapiť cena tovaru. To všetko, marketing, nemalé honoráre, služby, systém eshopu a zabudnutého košíka… súbežný online marketing a televízne spoty, to všetko navyšuje cenu tovaru, ktorý sme doteraz nepotrebovali. Nemali sme dieru na trhu a ani celebrity nevyplakávali, že nemajú kde nakupovať. Ba čo viac, práve teraz, keď svet plače nad ekologickými problémami a aj na Slovensku sa spúšťajú projekty recyklácie šiat, textilu, zníženia nakupovania, zhodnocovania vlastného šatníka… keď aj Sajfova manželka uvádza vlastný projekt využívania vlastného šatníka na dlhšie obdobie, robí jej manžel kampaň, cez ktorú je znova na obrazovke.
Nie, nejde o ponuku textilu vyrábanú na Slovensku. Zrejme ani v jedinom jednom prípade v rámci jediného trička.
Každý normálny človek nemá problém používať jedno tričko opakovane. Len celebrity a známe osobnosti aj pod tlakom bulváru, ktorý nestrpí jedno tričko na dvoch fotografiách z rôznych dní, musia nakupovať stále nové. Niekedy sa nám zdá, že ani nemajú práčku, ale po použití smerujú veci do koša. Je výhodou byť priateľkou známej osobnosti, alebo upratovačkou alebo opatrovateľkou detí. Schytáte plné tašky handier azda pri každej piatej, či štvrtej celebritke. Sú ale aj iné, ktoré sa držia tohto trendu a potrebujú stále nové. Paparazzi ich nenachytajú v tom istom opätovne, pretože by to znamenalo veľké poníženie a ohováranie o tom, že nemá na nové tričko. Asi tu možno niekde pramení chuť sa spájať so značkami, novinkami, alebo sú to len honoráre, ktoré naženú ľudí na niečo úchvatné a krásne… a ono je to len ďalší eshop. Rovnaký ako mnoho iných, len neinvestovali toľko do výbušnej reklamy, ktorá rozmetá šrapnely po celom Slovensku vďaka silnému marketingu.
Čo sme si všimli?
- obchod je online pár dní a už má výpredaj
- tie ceny sú pri niektorom sortimente šialené. Značka, ktorá dosiaľ nebola na Slovensku je super v tom, že si nemáte ako overiť, koľko to stojí inde. Nasadená cena 50 eur za kúsok látky je skrátka 50 EUR za kúsok látky.
- prehľadná a jasná ponuka
- dobre zvládnutý systém
- veľkosť, ktorá nie je skladom, sa dá rezervovať
- dá sa platiť kartou, PayU, dobiekrou, ale aj Paypalom, čo stále nie je bežné na Slovensku
- odklik DOPORUČENIA – rozmýšľate, že tu nájdete informácie o tom, ako vám doručia doporučenú zásielku a oni tu uvádzajú „odporúčania“ namiesto informácií o doporučenej zásielke. Buď nevedia, že slovo odporúčať a odporúčania sa píše inak, alebo ide o technickú chybu.
- systém zabudnutého košíka je tiež fajn…. len tá slovenčina.
Youtube takmer nepozerateľné
To, čo najviac milujeme je, keď nám Youtube neustále vypína reklama, ktorá sa nedá preskočiť a Sajfov hlas na „Nový féšn stór, ebaut jú eská“. Rovnako tak „teší“ variant s Emmou Drobnou.
Chcete reklamu preskočiť? Bez šance. Nikho nezaujíma, či máte chuť Sajfu aj s jeho americkým uvádzaním značiek výrobkov a sloganov počúvať. Reklama sama skončí o niekoľko sekúnd, alebo vám odovzdá celé posolstvo aj s informáciou, že sa pozeraná skladba prehrá až keď skončí reklama. Ďakujeme Youtube. A dieťa, ktoré si pozerá prasiatko Peppu, aby trafilo šľak. Čím to je, že tieto reklamy nenávidí už štvorročné dieťa?
Keď už marketing zabral… nech vás celkom neoslepí
Ak vás obchod oslovil? Výborne. Nakupujte, ak vás oslovuje aj ponuka. Stále je však za zamyslenie, či sme naozaj potrebovali ďalší obchod, alebo či sú známe tváre spájané so značkou naozaj aj zákazníkmi obchodu. Čoho je priveľa, to sa prestáva páčiť. Aj pre nás, ako aj pre iných ľudí, je viditeľnosť značky About you už pričastá. Bez toho, aby sme ju navštívili túžime len po jedinom. Možno múdrejšom prístupe k nakupovaniu a zhodnocovaniu, či kupujeme naozaj to, čo potrebujeme, nie to, čo potrebuje obchodník predať.
