Ako dôležitý je pri vzniku firmy a loga výber farby? Dosť dôležitý! Nakúpili, alebo ešte len vyberali by ste si radšej drahý nábytok na stránke s elegantným hnedým dizajnom, alebo krikľavým zeleným s červenými blikajúcimi prvkami? Reagovali by ste na veľký nápis o zľave pri žltom texte, alebo viac pri fialovom? Ak si riaditeľ podniku myslí, že konkrétna farba je najlepšia, ale nemá k tomu podklad, názor grafika, marketingového oddelenia a výsledky z porady, nemusí byť výhra rozhodnutie človeka, ktorý nevidel reakcie a preferencie cieľovky. A najmä v prípadoch, kedy popiera psychológiu farieb.
zdroj: pexels, Helena Lopes
Farby majú obrovský vplyv na vnímanie značky, produktov aj celkového vizuálneho dojmu. V marketingu zohrávajú kľúčovú úlohu pri budovaní identity firmy, navrhovaní webových stránok, tvorbe loga či výbere farieb v e-shopoch.
Pozrite na Telekom. Jeho výrazná magentová farba je ako farbená škála známa všetkým. Orange je oranžovo-čierny a O2 je známy pre svoju modrú. Satur je známy svojou červenou, Kartago tours tiež Magentou. AndreaShop alebo Megaknihy nás môžu odrádzať červenou, no po zmene dizajnu vyzerajú lepšie. Ak si porovnáte AndreaShop a NAY, bez ohľadu na ceny sa vám bude lepšie nakupovať na NAY pre rozloženie dizajnu a príjemné farby. Prečo to tak je?
Webdizajn a farby webu alebo tiež e-shopu
Vývojár nie je vždy aj dizajnér. Obaja však musia spolupracovať. Pri tvorbe webovej stránky alebo e-shopu je výber farieb zásadným prvkom ovplyvňujúcim užívateľský zážitok, výsledné úspešné predaje a dôveryhodnosť značky.
- Biela – čistá farba, tvorí základ textový polí, prvkov, tlačidiel a podobne. Minimálne komplikuje užívateľské prostredie a zobrazovanie prvkov. Je čistým plátnom, ktoré umožňuje veľa pokaziť, aj zachrániť. Priveľa bielej v strede znamená problém. Technický, problém rozloženia prvkov. Vyhýbajte sa v strednej časti svojho projektu alebo webu voľným miestam a veľkým medzerám medzi odstavcami napríklad pri popise tovaru, či v článku.
- Modrá – symbolizuje dôveru, profesionalitu a stabilitu, často ju používajú banky, technologické spoločnosti a korporácie (napr. Facebook, LinkedIn).
- Zelená – pôsobí prirodzene a ekologicky, vhodná pre značky zamerané na udržateľnosť, zdravie a prírodu.
- Červená – vyvoláva pocit naliehavosti, energie a vášne, často sa využíva v zľavových akciách alebo pri lákaní na rýchly nákup.
- Čierna a biela (na farebnom podklade) – minimalistická kombinácia, ktorá pôsobí luxusne a moderne, vhodná pre prémiové značky.
Fotografia a pozadie produktov v e-shopoch
Farba pozadia produktových fotografií v e-shope ovplyvňuje, ako zákazníci vnímajú produkty.
- Biele pozadie – najčastejšie používané, umožňuje vyniknúť produktom bez rušivých prvkov.
- Tmavé pozadie – luxusný efekt, vhodné pre šperky, elektroniku alebo exkluzívne produkty.
- Farebné pozadie – môže odrážať identitu značky, napr. pastelové farby pre detské produkty alebo zelená pre ekologické výrobky.
- Nestále pozadie a nestály štýl – zničujúce na dôveryhodnosť a komfortný pocit pre zákazníka je fotenie „ako príde“. V rôznej kvalite, rozlíšení, na šírku, na výšku, 3D a kombinovanie štýlov. Raz na pozadí koberec, inokedy regál, alebo niekoho ruka.
Identita spoločnosti: Farby v logu a ich význam
Ako už bolo naznačené. Farba loga často odráža ďalšie farby, identity predajní. Tak ako je tomu pri Telekome. Elegantné značky si nechávajú originalitu v použití jendoduchého čierneho loga. LIDL má výrazné farby v logu. Toto logo a jeho farby sa môžu objaviť v predajni, na orientačných tabuliach. Na predajni samotnej. Veľké logo je súčasťou predajní pre jasnú identifikáciu. S tým sa viaže rovnošata zamestnancov.
A čo tak Packeta, jej červená, charakteristické biele (a žiadne iné) logo. Appka, vozidlá, zamestnanci. Identifikácia nám zaberie jedno mihnutie oka. Farby v logu určujú charakter značky a jej vnímanie zákazníkmi.
- Jemná ružová – často spojená s kozmetikou, módou a produktmi pre ženy, prípadne intímnymi a adult-produktami.
- Farebná kombinácia (viac farieb v logu) – hravý, dynamický dojem, často používaný v značkách pre deti (napr. LEGO), alebo pre pestrú škálu zákazníkov.
- Čierna a tmavomodrá – serióznosť a elegancia, obľúbené medzi pánskymi značkami.
- Hnedá a zelená – symbolizujú prírodu, outdoor a ekologické produkty.
Iné oblasti uplatnenia marketingu farieb
- Sociálne siete – hlavné grafiky, profilová grafika, identifikácia príspevkov, či sprievodné grafiky. Textové grafiky s logom, čo využívajú často politické strany.
- Cenovky a pútače, billboardy a podkladová farba – je ideálne, ak korešponduje s tým, čo prezentujete a aké máte podnikové farby. Aj preto by bolo zvláštne, ak by výrazne modrý elektrodom NAY pripravil kampaň na billboarde s výraznou červenou a so žltým textom. Niečo také ale nakoniec nikdy neprekážalo elektru OKAY, ktoré vyznávalo práve marketing „šokom“.
- Obaly produktov – Výber farieb ovplyvňuje vnímanie kvality a exkluzivity produktu.
- Reklamné bannery a online marketing – Svetlé a kontrastné farby priťahujú pozornosť a zvyšujú mieru preklikov.
- Interiér predajní a kancelárií – Psychológia farieb sa využíva na vytvorenie správnej atmosféry v obchodoch a pracovných priestoroch. Najmä v čakárňach, na halách, vo vstupných priestoroch, na recepciách, alebo na kioskoch. Zasahovanie do verejnosti neprístupných priestorov, napríklad do jednotlivých kancelárií tak môže byť záležitosťou podnikového rozhodnutia.
Nezabudnite, že:
Ľudské oko a myseľ rozlišujú množstvo odtieňov. Napríklad pastelové farby môžeme použiť aj v celkom odlišných sférach, ak si ich dokážeme obhájiť. Napríklad logom, maskotom, alebo nejakým grafickým prvkom. Stanú sa prijateľné, ak napriek nevhodnosti ladia s dizajnom. Ak sa nechcete vzdať konkrétnej farby, chce to dizajnéra, ktorý sa vyhrá s logom, aj voľbou v interiéri.
Myslite aj na to, že nie všetky farby sa dajú kombinovať. Jedna z najhorších kombinácií na billboardoch a reklamných spotoch je modrá s červenou. Alebo červená s výraznou zelenou. Niektoré odtiene týchto farieb sa v čiernobielom prevedení zmenia na jednoliate. V očiach ľudí s chybami zraku tiež. Ale najmä pri znížení kvality fotografie, súboru JPG, alebo pri zmenšení obrázku sa text, alebo prvky stávajú rozpitými a neviditeľnými.
